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Prof. Percy Pea Vicua Breve Historia del Diseo Una aproximacin terica de los principales movimientos de fines del S. XIX y S. XX. Las principales corrientes El diseo est aparejado directamente con el desarrollo

de la historia del arte. Para este curso nos ocuparemos de algunos de los principales movimientos que influyeron en el diseo principalmente en el ltimo siglo. Las principales corrientes

El Modernismo o Art Noveau Constructivismo/

constructivismo ruso ArtDeco Pop Art Minimalismo Op Art Cartel de Propaganda Hitos del diseo chileno El Modernismo Juventud, divino tesoro. Ya te vas para no volver, Rubn Daro.

Poeta nicaragense. El Modernismo Es conocido como Art Nouveau en Francia y Blgica, Modern Style en Inglaterra,

Jugendstil en Alemania, Liberty o Floreale en Italia y Modernisme en Catalua. Es en esencia una corriente artstica que influy a la literatura, la arquitectura y por cierto- el diseo desde fines del S. XIX hasta principios del XX.

Importante: Aunque pertenecen a la misma denominacin de origen, las versiones de Modernismo en cada pas alcanzaron algunas sutiles diferencias propias de la regin donde estaban ubicadas. El Modernismo

Este movimiento es definido como estructural por lo que estuvo mayormente vinculado con la arquitectura y las artes decorativas. Tena como objeto

desarrollar objetos finamente artsticos sin renunciar a la creatividad y basndose en la artesana. El Modernismo Es un movimiento muy creativo y los artistas ponen

atencin a la lnea y la acentuacin de las curvas, de elementos espaciales y fantasiosos. Haba una constante referencia a la vida y la naturaleza. Los materiales

eran el hierro, la madera y la cermica, entre otros. Casa Batll, Barcelona. Antoni Gaudi Principales exponentes

Rubn Daro (escritor) Aubrey Beardsley (ilustrador) Llus Domnech i Montaner (arquitecto) mile Gall (ceramista y vidriero) Antoni Gaud (arquitecto y diseador) Hector Guimard (arquitecto) Josef Hoffman (arquitecto) Victor Horta (arquitecto)

Gustav Klimt (pintor) Ren Lalique (orfebre)

Charles Rennie Mackintosh (arquitecto y diseador) Kolo Moser (diseador) Alfons Mucha (pintor, carteles) Joseph Maria Olbrich (arquitecto)

Joe Plenik (arquitecto) Josep Puig i Cadafalch (arquitecto) Louis Comfort Tiffany (diseador) Jan Toorop (pintor) Otto Wagner (arquitecto) Salvador Valeri i Pupurull (arquitecto) La Salamandra, Park Gell Barcelona.

Vista area de la Casa Batll Palau de la msica catalana. El Constructivismo Un movimiento cruzado por la ideologa

El constructivismo Al igual que el modernismo, este movimiento influenci las artes plsticas y la arquitectura, encontrndose tambin

presencia en un nuevo formato como el cine. El constructivismo nace en Rusia en 1914 y tiene su apogeo tras la Revolucin de Octubre. Dato: como otras tendencias, el constructivismo tuvo presencia en distintos pases, pero es en Rusia y

Alemania donde ms se desarrolla. El constructivismo Tal vez una de las caractersticas fundamentales es que se diferencia del arte puro por tener una clara vocacin de representar los

problemas sociales con una carga ideolgica En el mbito del diseo Alexander Rodchenko es uno de sus mximos exponentes, sobre todo en el desarrollo del cartel de propaganda.

Cartula del segundo disco de la banda Franz Ferdinand, inspirado en el constructivismo El constructivismo

La revolucin dio al arte un carcter de denuncia social. Los artistas se oponan al viejo orden y al arte visual conservador. El arte al servicio de las necesidades y utilidades de la sociedad (Malevich, Vassily y Kandinsky).

1921 Talin y Rodchenko y otros 25 artistas renuncian al arte por el arte para consagrarse al diseo industrial, la comunicacin visual y las artes aplicadas a la nueva sociedad comunista. Constructivismo Hacemos un llamado a los artistas para que dejen de

producir cosas intiles y se vuelvan hacia el cartel, porque tal trabajo pertenece ahora al deber del artista, como ciudadano de una comunidad que est barriendo el campo de viejos desperdicios, para prepararse para una vida nueva. Manifiesto, 1921.

Constructivismo El Constructivismo desarroll un estilo de "agitacin" de la composicin, marcado por las diagonales, fotomontajes y colores primarios ArtDeco

Un estilo internacional ArtDeco Este lenguaje cientfico del diseo fue popularizado en un nuevo movimiento decorativo internacional llamado "ArtDeco". En este estilo la mquina, la energa y la velocidad se convirtieron en los temas

primarios. Las formas fueron simplificadas y aerodinamizadas, y los tipos de letra curvados fueron substituidos por los lisos, angulares. ArtDeco El arte Deco demostr una variedad amplia de influencias grficas, de los movimientos

modernos del arte del Cubismo, de Futurismo y de Dada; a los avances del diseo de la Secesin de Viena, de Plakatstil, y del Constructivismo ruso; al arte extico de Persia, de Egipto, y de frica. ArtDeco

El trmino "ArtDeco" se deriva de la exposicin de "Artes Decorativas" de 1925 en Pars, que demostr ser un escaparate espectacular para el estilo. ArtDeco

En Pars, el estilo caricaturesco de Cappiello llev a las imgenes geomtricas, intelectuales de A.M. Cassandre, que popularizaron las tcnicas del aergrafo para la aplicacin del color. Sus carteles de cruceros de

Normandie, de Statendam y de Atlantique se convirtieron en iconos de la edad industrial. ArtDeco El ArtDeco, como el Art Nouveau antes de l, se extiende

rpidamente a travs de Europa. ArtDeco Son representantes de este movimiento los artistas Federico Seneca y Giuseppe Riccobaldi en Italia, Ludwig

Hohlwein en Alemania, Pieter Hofman en Holanda, Otto Morach y Herbert Matter en Suiza, E. McKnight Kauffer en Inglaterra, y Francisco Gali en Espaa. Dato: Algunos tericos del arte sealan el hundimiento el Titanic como el fin del ArtDeco, al acabarse

la supremaca de las mquinas. El Pop Art La obra de arte como objeto de consumo Pop Art Aplicar elementos e conos de la sociedad de la

comunicacin de masas en el arte visual es la esencia del movimiento conocido como Pop Art. Surge en Estados Unidos y el Reino Unido a fines de la dcada del 50.

Pop Art Al subrayar el uso de los conos de la sociedad de consumo, los artistas emplean imgenes populares. El arte pop es el resultado de un estilo de vida, la

manifestacin plstica de una cultura (pop) caracterizada por la tecnologa, el capitalismo, la moda y el consumismo, donde los objetos dejan de ser nicos para ser pensados como productos en serie. Pop Art En este tipo de cultura

tambin el arte deja de ser nico y se convierte en un objeto ms de consumo. Los orgenes de este movimiento se encuentran en el dadasmo y utiliza el collage y el fotomontaje.

Just what is it that makes todays homes so different, so appealing?, 1956. Richard Hamilton. Considerada la primera obra de Pop Art. Ron Lichtenstein

Andy Warhol La razn por la que pinto de este modo es porque quiero ser una mquina, Andy

Warhol. Triple Elvis, Warhol, 1963. El Minimalismo Opcin por las formas ms simples

Minimalismo Corriente esttica y musical que surge a fines de los aos 60s, pero que tiene su apogeo en la dcada del 70. En la arquitectura privilegia las formas

simples, los espacios amplios y libres, con colores suaves y tenues. Minimalismo Todos los elementos deben combinar y formar una unidad

Minimalismo Tableau I, Mondria n Este movimiento nace como

reaccin al Pop Art, a la fascinacin por la cultura de masas y a la visin del arte como objeto de consumo. Manej conceptos como la individualidad de la obra de arte, la privacidad, una

conversacin conceptual entre el artista, el espacio circundante y el espectador. Minimalismo El entorno es esencial para la comprensin y vida de la obra, dicen los minimalistas.

Los creadores minimalistas reducen al mximo los elementos propios del arte, los volmenes y formas en escultura y en la msica. De forma anloga proceden en la arquitectura o en la pintura.

Intentan condensar en escasos elementos sus principios artsticos y reflexiones. Minimalismo Algunos nombres ligados al minimalismo son Malevich, Mondrian, Rothko o Albers

Diseo de interior minimalista. Tampico, 1953. Victor Vasarely El Op Art La ilusin ptica Op Art

El Op Art o Arte ptico nace en Estados Unidos a fines de la dcada del 50, mientras en Europa se desarrollaba un movimiento bastante

parecido denominado Nueva Tendencia. Op Art Las mayores influencias artsticas de este movimiento son el suprematismo el constructivismo, el De Stijl o

neoplasticismo y el Bauhaus. Adems de tener importantes influencias intelectuales, psicolgicas y cientficas sobre la fisiologa y la percepcin. Op Art, algunas caractersticas

Se pretende crear efectos visuales tales como movimiento aparente, vibracin, parpadeo o difuminacin. Usa los recursos de lneas paralelas, tanto rectas como sinuosas, contrastes cromticos marcados, ya sea poli o bicromticos, cambios de forma y tamao, combinacin y repeticin de formas y figuras, entre otros recursos

pticos. Usa tambin figuras geomtricas simples, como rectngulos, tringulos y circunferencias en tramados, combinaciones o formaciones complejas. Op Art, algunas caractersticas En muchos casos el observador participa

activamente movindose o desplazndose para poder captar el efecto ptico completamente. Se usa el acrlico para obtener superficies lisas, limpias y muy bien

definidas. Op Art Victor Vasarely, Bridget Riley, Frank Stella, Josef Albers

Lawrence Poons, Kenneth Noland y Richard Anuszkiewicz El Cartel de Propaganda La guerra, la ms grande campaa publicitaria nunca antes vista. El cartel de propaganda

Los grandes conflictos blicos han sido el escenario ideal para la comunicacin de ideas y mensaje complejos de manera urgente. En este sentido, el cartel de propaganda fue un instrumento eficaz para dar a conocer los lineamientos del rgimen o de la resistencia, segn fuera el caso.

El Cartel de Propaganda Como hemos visto, las principales corrientes tanto del arte como ideolgicas influenciarn el diseo de carteles como una visin crtica, el funcionalismo, etc.

Revisemos algunos carteles de propaganda que atraviesan varios estilos. Diseo de carteles de propaganda espaola. Diseo de carteles de

propaganda espaola. Guerra Civil Espaola Diseo de carteles de propaganda estadounidens e contra el

rgimen nazi en Europa (II Guerra Mundial) Propaganda estadounidens e y de la resistencia francesa. (II

Guerra Mundial) Rgimen franquista y partido comunista, respectivamente. (Espaa) Cartel de Propaganda Uno de los ms conocidos. Un

llamado del ejrcito estadounidense a unirse a la milicia. Importante: Como me imagino que lo habrn visto (o lo vern en Ciencias de la Comunicacin) hay una diferencia sustancial entre los trminos Publicidad y Propaganda. La primera es difusin de un producto o servicio, mientras que la

segunda es de una ideologa. Hitos del diseo grfico en Chile Ligado al pasado y la memoria histrica Dieo chileno Ms viejo que la Cocoa...

Dieo chileno Portada de una revista de 1909, creada en estilo Art Nouveau, por el ilustrador chileno Alejandro Faur....

Diseo chileno El obrero de Cemento Polpaico, imagen diseada por la agencia de publicidad Velox, en 1967.

Diseo Chileno Sicodlica cartula de un disco de ngel Parra, diseada por el autor nacional Vicente Larrea y

editada por el sello Dicap. El valor sentimental: seguro que este jams lo han visto. Con este silabario muchos aprendimos

a leer! Muchas gracias FIN

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